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Aleve Naproxeno (nombres comerciales:.... Aleve Anaprox Naprogesic Naprosyn Naprelan) es un fármaco no esteroide antiinflamatorio (AINE) comúnmente utilizado para la reducción del dolor leve a moderado, fiebre, la inflamación y la rigidez causada por condiciones tales como osteoartritis, la artritis reumatoide, la artritis psoriásica, la gota, la espondilitis anquilosante, lesiones, calambres menstruales, tendinitis, bursitis y el tratamiento de la dismenorrea primaria. Funciona reduciendo las hormonas que causan inflamación y dolor en el cuerpo. Más. Aunque naproxeno típicamente requiere una dosis más alta que otros AINE - una dosis mínima es de aproximadamente 200 mg - se une muy bien a la albúmina y por lo tanto alcanza una vida media más larga en la sangre que otros fármacos, con una duración de hasta 12 horas por dosis. El naproxeno también está disponible como una sal de sodio, el naproxeno sódico. que se absorbe más rápidamente en el tracto gastrointestinal. El naproxeno se vendió por primera vez que el medicamento de prescripción Naprosyn en 1976; naproxeno sódico se vendió por primera vez bajo el nombre comercial Anaprox en 1980. La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) aprobó el uso de naproxeno sódico como un medicamento de venta libre en 1991. y se vende en los Estados Unidos como Aleve. El naproxeno es todavía un medicamento con receta en gran parte del mundo, incluyendo Canadá. Estructura y detalles El naproxeno es un miembro de la familia del ácido arilacético de los AINE. Se trata de un inodoro, de color blanco a sustancia cristalina de color blanco con un peso molecular de 230,2628. Es soluble en lípidos, prácticamente insoluble en agua con un pH bajo (por debajo de pH 4), mientras que libremente soluble en agua a pH 6 y por encima. El naproxeno tiene un punto de 153 ° C de fusión. Efectos secundarios y advertencias Al igual que otros AINE, naproxeno es capaz de producir alteraciones en el tracto gastrointestinal. Tomar el medicamento con alimentos puede ayudar a aliviar este efecto secundario más frecuente. También al igual que otros AINE, naproxeno puede inhibir la excreción de sodio y litio. El cuidado extremo debe ser tomado por aquellos que usan este medicamento junto con suplementos de litio. Naproxeno Tampoco se recomienda para su uso con AINE de la familia salicylate (fármacos pueden reducir los efectos del otro), ni con anticoagulantes (puede aumentar el riesgo de hemorragia). En diciembre de 2004, la FDA emitió un comunicado de prensa posterior a la decisión de los Institutos Nacionales de Salud para poner fin a un estudio de cinco años, llamado Estudio de Prevención de Enfermedades anti-inflamatorio de la enfermedad de Alzheimer. Ese estudio tuvo como objetivo poner a prueba tanto Aleve y Celebrex como preventivo para la enfermedad de Alzheimer. La información preliminar del estudio mostró naproxeno eleva el riesgo de ataque cardíaco y accidente cerebrovascular en un 50%. La FDA aconsejó a los pacientes que tomaban naproxeno productos over-the-counter a: seguir cuidadosamente las instrucciones en la etiqueta, evitar exceder las dosis recomendadas para el naproxeno (220 mg dos veces al día), y tomar naproxeno durante no más de diez días a menos que un médico indique lo contrario. Camino a la Recuperación - estrategia de marketing de Bayer Consumer Care para Aleve medicamentos para el dolor De American Demographics, 01/03/01 por Sara Eckel Línea de autor: SARA ECKEL BAYER de atención al consumidor RECETA algún medicamento seguro para un convaleciente marca. EL MEMO El problema era lo suficientemente grande para dar cualquier gerente de marketing de un dolor de cabeza: ¿Cómo ayudar a una marca que incluso venerable gigante de productos de consumo Procter & Gamble no podían construir. Esos fueron los responsables de marca dilema de Bayer Consumer Care se enfrentaron en 1996, cuando se heredan Aleve, el medicamento para el dolor de venta libre, de P & G. Con P & G, Aleve había fracasado desde su lanzamiento 1994, no ganar más de un 6 por ciento del mercado. ¿Cómo podría Bayer fortalecer las ventas anémicas de Aleve? EL DESCUBRIMIENTO En primer lugar, Bayer se propuso identificar al usuario Aleve. En 1997, el equipo de Bayer contrató Research Associates CLT sede en Nueva York para llevar a cabo 800 entrevistas en el hogar, una muestra aleatoria de los hombres y mujeres mayores de 18 años a 75 años que habían usado un analgésico de venta libre en el último año. CLT descubrió que alrededor del 24 por ciento de los entrevistados cayó en un segmento llamado "dolor" destructores de los consumidores - que eran grandes consumidores de over-the-analgésicos de venta libre, y que estaban dispuestos a probar nuevas marcas. Alrededor del 35 por ciento de estos destructores de dolor había intentado Aleve en el último año, pero su botiquín estaba lleno de otras marcas también. El desafío: ¿Cómo convencer a estos destructores de dolor para elegir Aleve por encima de otras opciones? Para evocar un mensaje de marketing adecuada, Bayer dio un golpecito Moskowitz Jacobs Inc. El White Plains, la firma de investigación de mercado con sede en Nueva York, pidió 249 encuestados de entre 18 y 69 a evaluar diversas declaraciones sobre Aleve. La compañía descubrió que las declaraciones que prometían "el control sobre el dolor" o "libertad para hacer las cosas que quiere", fueron los desencadenantes emocionales importantes para los consumidores dolor revienta. Moskowitz también aprendió que los consumidores estaban interesados ​​en reducir al mínimo el número de pastillas que tomaron para aliviar el dolor. la afirmación de Aleve de todo el día, el alivio del dolor con sólo dos pastillas azules - en comparación con un máximo de ocho pastillas de marcas de la competencia - podría merecer una atención sobria de los consumidores. El siguiente paso: se case con la imaginería de la libertad y el control de mercado objetivo demográficos y psicográficos de Aleve. gestores de Bayer analizaron los datos de Medioscope - una fuente sindicado de datos de medicamentos OTC - Nielsen datos de panel, la RM y Simmons y detallarse más pormenorizadamente los resultados de una serie de grupos de discusión moderado por-Croton on-Hudson, sede en Nueva York Puntos de vista Consulting, Inc . el análisis reveló que los usuarios de Aleve eran más propensos a sufrir de artritis y el dolor de espalda que el usuario promedio de analgésicos. El equipo también descubrió que los usuarios leales Aleve malabares con muchos compromisos en sus vidas, y son apasionados de sus logros. Esto ayudó a Bayer a "poner una cara" en el beneficio de tomar Aleve: "la liberación del dolor dura, haciendo una gran diferencia en la calidad de su vida." LA TÁCTICA campaña publicitaria "gran diferencia" de Aleve puso en marcha en 1999, con manchas diseñado por BBDO Chicago. La nueva campaña refleja el mensaje que los usuarios Aleve habían subrayado en los grupos focales. Cada anuncio se enmarca como una carta de un usuario Aleve, que escribe para agradecer a la marca para deshacerse de su dolor y ayudar a volver a su vida. El punto de mayor éxito, "Donna W", interpreta a una mujer mayor que estaba teniendo problemas para caminar y había pasado años con diligencia en busca de una forma de acabar con su dolor - hasta que finalmente encontró un médico que sugirió Aleve. Hacia el final del comercial, ella está bailando. En el cuadro final, que está concluyendo la letra y dando las gracias a la marca para mejorar su vida. La recompensa Gracias a la campaña de publicidad diferencia dramática de BBDO, Aleve ventas han comenzado a la altura de su potencial. En 2000, las ventas de la medicación eran 16 por ciento más que en 1999. En una categoría plana, la cuota de mercado de Aleve subió a 7 por ciento, su mejor de todos los tiempos. El número de consumidores que podría recordar la marca sin ayuda aumentó en 8 puntos porcentuales entre 1999 y 2000 - a 44 por ciento en 2000. Del mismo modo, el recuerdo sin ayuda de anuncios Aleve subió 7 puntos porcentuales, a 33 por ciento en 2000. Capacitar a las mujeres para librarse del dolor que parece haber sido sólo la medicina que necesitaba Aleve. Campaña Aleve anunciante Bayer Producto "gran diferencia" Agencia de Publicidad BBDO Chicago Investigación Empresas IRI, Monroe Mendelsohn Investigación, Investigación CLT Associates Inc. Puntos de vista Consulting, Carol Bernstein Associates, Ipsos-ASI, Evaluación Media Marketing, Medioscope, Nielsen datos de panel, Simmons Market Research Oficina Copyright 2001 Copyright de Central Media Inc. Un PRIMEDIA Company. Todos los derechos reservados. Copyright 2003 Grupo Gale